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三季度营收、净利大幅下滑 洋河遭遇“涨价”后遗症?

2019-11-21 点击:1069

10月29日,洋河股份(100.170,-1.96,-1.92%)发布2019年第三季度报告,显示公司实现营业收入50.99亿元,同比下降20.61%。上市公司股东净利润15.65亿元,同比下降23.07%。

根据另一份财务报告,洋河股份今年前三季度实现收入210.98亿元,同比增长0.63%。上市公司股东应占净利润71.46亿元,同比增长1.53% 相比之下,今年第三季度洋河股份的收入和净利润大幅下降,与茅台、五粮液(132.630,-1.65,-1.23%)、泸州老窖(84.860,-1.89,-2.18%)、汾酒等龙头白酒企业的蓬勃发展势头形成鲜明对比。

华东市场名酒大赛 南京是2018年“四川葡萄酒民族之旅”的第一站 今年10月18日至20日,2019年“川酒国旅”的第三站再次来到上海。川酒“六朵金花”和“十朵小金花”成群结队地出去袭击第十四届中国上海国际葡萄酒博览会。 茅台自不用说了 山西名酒汾酒今年特别关注华东市场,努力打造汾酒营销的重点城市群,拓展全国范围.大型白酒企业正在争夺华东市场,这必然会压缩洋河空

洋河起源于宿迁。以江苏省为核心的华东市场一直是洋河的商业基地。长期以来,它对该省收入的贡献一直超过一半。 与2017年12.45%和2018年15.95%的江苏省洋河市场增长率相比,2019年上半年江苏省洋河市场增长率明显放缓,同比增长率为2.99%

如果说江苏省的白酒消费市场已经触顶,那么今年第三季度江苏同一个名酒企业(32,000,-0.66,-2.02%)的世界命运尤其光明,其在该省的收入占90%以上,面临2019年营业收入48.5亿元的目标,前三季度已达到近85%。 作为华东地区的又一名酒(112.010,-0.97,-0.86%),顾靖贡酒今年第三季度实现收入22.15亿元,同比增长11.91%。上市公司股东应占净利润4.93亿元,同比增长35.78%,呈现稳步增长趋势。 业内人士表示,当前世界形势和顾靖贡酒不断发展壮大,洋河在江苏乃至华东市场的“霸主”地位似乎正在被削弱。

高端市场失灵,洋河遭遇“涨价”后遗症?

面对本地名酒企业和国外名酒企业的双重攻击,洋河目前的竞争力略显薄弱。 尽管过去几年在营销和管理上有优势,洋河还是跃过泸州老窖进入前三名,形成了“毛武阳”的格局 然而,在当前消费升级的趋势下,高端市场的竞争已经成为考虑名酒企业的另一个关键指标。茅台、五粮液、泸州老窖等。一直非常关注高端产品市场,几乎垄断了高端白酒市场。 今年成都春季糖鸡尾酒会前夕,洋河推出高端产品苏酒头牌酒,努力寻找新的增长引擎,进一步抢占高端酒的市场份额。 此外,从5月21日开始,洋河大大提高了蓝色经典系列产品的价格,包括《海的蓝色》、《天空的蓝色》、《梦想的蓝色》,以及双沟珠宝店供货的指导价格。一些产品价格已经上涨了20% 然而,市场反应似乎并不理想。

从洋河股份公司第三季度的报告可以看出,就销售费用而言,今年第三季度达到近年来的新高,接近9亿元,远远高于第二季度的6.73亿元和第一季度的6.97亿元。 尽管营业费用创下新高,但第三季度的收入和净利润大幅下降。 据业内人士分析,很可能是为了刺激消费者接受高端白酒的涨价,洋河增加了营销广告支出和折扣,以应对消费市场的萎缩和“涨价潮”后遗症之后消费者的观望。

资本逃离困境洋河如何重振市场信心

今年年初以来,白酒库存蓬勃发展,许多白酒企业的股价势头强劲,其中五粮液、汾酒和这个世界的命运都有了很大的提升。 尽管洋河的股价在上半年有所上涨,最高股价达到每股138.5元,但在7月下旬经历了一系列“暴跌”。截至11月6日,洋河的股价仍未显示出任何明显改善,连续几个交易日徘徊在100元至110元之间。 从基金第三季度的表现来看,茅台的头寸明显增加,但第三季度只有57只基金持有洋河股份,477只基金撤回,下降近90%

至于第三季度业绩下滑,洋河相关负责人此前接受媒体采访时表示,公司目前正在解决经销商历史遗留的问题,并将继续采取控制库存的政策。预计库存将在年底消化到合理水平。 在洋河股份发布第三季度报告的同时,宣布公司计划以10亿至15亿元的价格回购股份,回购价格不超过每股135元。回购股份将用于为核心关键员工实施股权激励或员工持股计划。

关于相关问题,记者已经联系了洋河股份公司相关负责人,但截至发布之时,尚未收到回复,我报将继续关注。

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