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“割裂”的 ChinaJoy:玩家很热,厂商很冷

2019-08-16 点击:595
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文/顾全军

在上海,有两个ChinaJoy。

一个是观众和玩家的眼睛,另一个是参展商的眼睛。对于两个人来说,ChinaJoy是分裂的。

一方面,ChinaJoy在玩家眼中永远不会缺少热点,大量新奇产品,帅气男女,舞台表演和游戏演示;但在参展商阵容中,一些中小型团队已经开始选择观望,甚至逃离ChinaJoy。

总是追逐热点硬件

ChinaJoy的全称是“国际数字互动娱乐展”,这里的硬件制造商都是有道理的,即使你与游戏关系不大。硬件制造商,无论是巨人还是创业团队,都乐于来到这里来描绘生存感。毕竟,拥挤的人意味着自然暴露。

两三年前,ChinaJoy嘲笑ChinaJoy为“中国VR”,因为在VR概念最热的年代,整个ChinaJoy场地,无论是To B还是To C,都挤满了VR游戏摊位,玩家排队正在经历现场,场面非常神奇。

但是热点已经过去了,天气变得比上海的天气还要快。

今年,虽然VR也已经被制造商和游戏展出,但它已经成为配角,而HTCVive的展位面积也是一个小圈子。今天的热点是5G和云游戏。

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手机游戏在中国游戏市场占据主导地位。作为手机游戏的载体,手机行业的上下游厂商自然也是这里的主力军。高通骁龙已经打包整个E4展馆。 OPPO,vivo,小米,ROG,努比亚和其他高通营地的参展商都在现场设立了展位。高通还与中兴通讯和电信合作,实现了整个展馆。在5G网络覆盖范围内。

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当然,既然是高通的展览,华为自然不会在这里。事实上,在To C展厅,华为没有展台。只有在To B展厅,才有一些云技术,如云游戏和云计算机。基于华为云技术,除了移动云游戏外,还提供了PC端云游戏。商业。与高通不同,华为的技术更多的是提供一个平台。一些游戏开发者也可以在现场看到,并与华为讨论云技术在PC游戏中的应用。

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通过扩展坞将手机连接到电视,然后通过蓝牙将手机连接到手机。在同步云服务器之后,移动电话具有模拟主机的能力。《FIFA》《火影忍者究极风暴》过去仅在PC和大型机上运行的游戏现在可以通过手机流式传输到显示设备。

高通现场演示人员称,高通的云游戏解决方案,在5G网络中,1080P分辨率,延迟已经可以达到几十毫秒的水平,几乎与本地游戏没什么区别。云游戏技术给手机制造商一个“反击”主机,赢得了核心用户的希望。没有人想错过它。

但是,参与手机制造商的“心”并非都在游戏中,展览的内容并不一定与游戏有关。第一次参加展览,小米将整个“杂货店”搬到了ChinaJoy网站,OPPO这是Reno十倍变焦技术展示的最大区域,这与手机制造商所做的完全相同在新闻发布会上。

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但ChinaJoy不是手机制造商的贸易展。索尼Playstation将始终在ChinaJoy提供购买折扣,游戏将在现场提供。但手机制造商不在这里销售商品。你可以从这里拿走的东西是礼物或奖品。对于制造商来说,ChinaJoy更像是一个曝光平台,作为品牌形象的展示。

毕竟,游戏是手机最严重的一幕。掌握游戏用户,可以稳定每次性能更新的基本受众; 5G是全社会的热点,而最热门的ChinaJoy已成为ChinaCloud。

玩家非常热,制造商非常冷

Hall N是一个面向玩家,普通观众和游戏制作者的展馆。这也是ChinaJoy最喜欢游戏节目的地方。同时,它也是流量最大,排队时间最长的区域。任天堂第一次参加ChinaJoy。它是N厅最热门的展位之一。微软,索尼和任天堂也首次聚集在ChinaJoy,索尼和任天堂的演示区。队列全部在2小时内开始。

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但控制台游戏的第三方供应商仍然有点破旧。与拥有地位的第三方制造商相比,Ubisoft仍然坚持每年都会来到ChinaJoy(也因为它在PC方面有一定的规模),现场Yubi 》在将来。整场比赛都沸腾了。

这是ChinaJoy作为游戏节目的又一招。主机平台是3A杰作最集中的平台,中国的大型机市场并不繁荣。有大量的第三方供应商和ChinaJoy,这是重量级游戏的起始游戏。 E3和科隆游戏展等着名展览之间仍然存在差距。

N厅的另一个核心问题是电子竞技。上海逐渐强调其作为“电子竞技之都”的地位。网易丁磊还宣布将投资50亿元在上海建立一个电子竞技产业园。在上海地铁,TI的广告牌已经建立。在展馆中,您还可以清楚地感受到玩家对电子竞技的热情。无论是现场水上朋友比赛,还是着名球员和主播的外观,他们都可以在场上嘶嘶作响。

但与玩家的热情形成鲜明对比的是,参展商数量正在减少。《证券日报》该报告提到,今年约有30%的游戏厂商缺席,其中包括三奇娱乐等众多知名公司。《恋与制作人》《闪耀暖暖》去年展览结束后,今年背后的纸张折叠游戏并未延续。这叠纸说,去年第一次,很多球员排队购买周边,但投资非常大,很累,或者等待参加“更多人”。

对于ChinaJoy的投资和回报,一位巨型游戏工作人员对老虎说:“(参与)CJ不应该有太多的回报,主要是宣传。成本相当高,展位费是一两百万,还有装饰,Showgirl事实上,许多来到ChinaJoy的球员都不是很核心,他们都跑来跑去。“

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由于今年缺少许多制造商,他认为游戏产业的整体环境非常糟糕,许多小工厂负担不起。但每年,大型制造商仍然会露出他们的脸,这是一张“脸”。

出海:幸运儿的游戏

与拥挤的C厅相比,最终可以在B厅获得相对舒适的购物体验。主要原因当然是减少了人流量。

在今年的B厅,游戏是核心问题。在Chinajoy之前和之后,还有大量以游戏为主题的论坛,峰会,展览,海外支付支持,翻译团队,海外社交媒体广告等。这种情况并不少见,但国内频道和购买团队(特别是小团队) )在B厅出现的越来越少。

在ChinaJoy的入口处,Snapchat设置了一个广告牌。该应用程序尚未进入该国。然而,在手机游戏的热潮下,作为美国知名社交媒体的Snapchat也首次参加了ChinaJoy。亲自前往海边旅游,为购买广告提供服务。

中国游戏制造商正在加快出海步伐,中国也正在成为重要的游戏出口国。这是一个很好的理解,中国市场已经饱和,海外市场是下一个金块,而海外渠道相对没有国内游戏那么复杂。

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Gamma数据《游戏产业半年报报告》显示,今年上半年,中国自主研发的海外市场网络游戏实际销售收入为57.3亿美元,同比增长23.8%,突破性比较与去年同期的增长率; AppAnnie的报告显示,中国制造商在海上业务的支出增加了60%。在美国等成熟市场,用户有更多的支付能力和意愿,而在东南亚等新兴市场,游戏受众的增长率非常高。

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然而,出海也是一个幸运的游戏。如果版本号收紧并且一些小团队不可持续,出海是一个奢侈品,具有“剩余粮食”的团队有资格考虑。根据伽马数据发布的《2019年上市游戏企业竞争力报告》,上市公司中有8家公司占净资产的60%以上,商誉风险相对较高。有13个经营现金流量比率,有9家公司。反复警告,环境仍然不明朗。

到B或到C?

对于一些大中型团队和公司来说,ChinaJoy越来越像一个“日常业务”。每年,它都会挤满了观众和玩家。长枪和短枪是针对coser,队列扫描,周围是ChinaJoy的常规操作。但供应商已开始考虑其投资回报率。

ChinaJoy的主办方汉威恒信由顺旺科技全资拥有。今年也是合并后的第一个ChinaJoy。娱乐业务观察报告称,该行业今年对ChinaJoy的抱怨主要集中在价格上涨上。对于良好的业绩报告,上市公司要求汉威恒信实施更严格的涨价投资策略。

许多参展商取消了有机葡萄酒的媒体邀请。一位公关公司员工表示,今年的媒体活动确实少得多。一方面是展览成本上升,另一方面是市场环境低迷。这肯定会让一些参展商感到震惊。

如果你关注近年来ChinaJoy的发展,你会发现最离奇和最分散的现象是有越来越多的参展商有一点点游戏(甚至更少),但参展商和活动越多在游戏产业本身。你越来越少。

作为中国最大的游戏,泛娱乐,知识产权展(你不能用一个词来概括),展馆内的玩家如此拥挤,无论它更像是什么,它在中国仍然具有一定的吸引力。对于ChinaJoy来说,未来需要考虑的问题是如何有效地将这种流量转化为行业影响力。

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